1967 г. Р. Нельсон выпустил для начинающих дизайнеров и студентов книгу «Дизайн рекламы».

Прежде, чем переходить к проблемам разработки и производства рекламы, необходимо определить, что такое реклама и что такое эскиз рекламы.

(далее…)

(Г. Почепцов. Теория и практика коммуникаций. – М., 1998.)

Уже в 50-е годы было сформировано направление, положившее в основу следующие установки: 1) всегда следует выяснить, что люди думают в действительности, каковы их реальные мотивации; 2) обладая этим знанием, можно управлять людьми даже без их осознания этого факта.

(далее…)

Один человек увидел, что Насреддин ищет что-то под фонарем у себя во дворе.
- Что вы потеряли, Мулла? – спросил он.
- Свой ключ, – ответил Мулла.
Они вдвоем опустились на колени и стали искать его. Через некоторое время тот человек спросил его:

(далее…)

От автора
Предлагаемая читателю книга является краткой энциклопедией по технологиям и деловым вопросам рекламы. Этот труд – компиляция из различных источников, но он пронизан генеральной идеей антропоцентризма, – а именно обращенности содержания к интегративной деятельности головного мозга человека. Именно к интеллекту человека обращена вся рекламная деятельность. Именно интеллект человека создает рекламную продукцию.

(далее…)

Пауль Фельдвик

УЩЕСТВУЕТ множество способов испытания рекламных текстов, каждый из которых основан на своей теории и предположениях относительно механизма работы рекламы. Разработчики каждого метода обычно подчеркивают достоинства их собственного метода с внушающей беспокойство убежденностью. Рекламодатель, скорее всего, подумает: «Разумеется, все они не могут быть правыми одновременно». А его рекламное агентство может ему сказать: «Все они неправы». Давайте попытаемся продраться сквозь эти дебри и проанализировать эти методы по возможности беспристрастно.

(далее…)

ШЕСТЬ СЕКРЕТОВ
КАК ЗАРАБОТАТЬ РЕКЛАМНОМУ АГЕНТУ

Иногда кажется, что быть рекламным агентом – значит быть навязчивым, «идти туда – не знаю куда и продавать то не знаю что»…, иметь нестабильный доход и мечту получить любую постоянную работу. Однако на основе 10-ти летнего наблюдения выявлено, что успешные рекламные агенты зарабатывают больше иных директоров и ни за что не меняют свободный график и высокий доход на оклад и кабинет… Почему? Потому что свобода, высокие доходы и ограниченная ответственность позволяют им без отрыва от работы учиться, заниматься любимым хобби и планировать свою жизнь по своему усмотрению…

(далее…)

Научный подход.

Глава первая Как утверждаются законы рекламы

Пришло время, когда реклама в хороших руках становится наукой. Как и всякая наука, она основана на законах и точ­ных величинах. Как и во всякой науке, причины и следствия в рекламе изучаются вплоть до полного их понимания. Пра­вильные приёмы испытаны и прошли проверку жизнью. Нам известны наиболее действенные из них, и мы строим свою работу по нескольким основным законам.

(далее…)

Источники и составные части Главного Рекламного Мифа

Игорь Ганжа, креативный директор LMH Consulting (данный материал был представлен на конференции «Креатив: технология или искусство», проведенной журналом «Со-Общение»)
(далее…)

Рекламисты редко задумываются о том, где и как будет жить их произведение, «сойдя» с компьютера. Это ослабляет и часто даже гробит рекламу!

Профессионал-рекламист всегда и везде стремится повысить эффективность создаваемой им рекламы. (Здесь и далее под эффективностью мы будем понимать не шансы рекламы получить приз на конкурсе, а возможность как можно больше «продать».) В этой борьбе он использует буквально все доступные ему средства, какими бы ничтожными ни казался их эффект. Реклама «разговаривает» с сотнями тысяч и даже с миллионами. Значит, повышение ее эффективности даже на 1% дает клиенту значительные выгоды.

(далее…)

Уинстон Черчилль заметил однажды с трибуны парламента: «Для всего на свете есть два довода: один хороший и один, соответствующий действительности». Это особенно верно по отношению к рекламе.

Займемся азами арифметики. Нам потребуются всего два действия — сложение и вычитание. Попытаемся использовать их в рекламном исследовании нового типа, в исследовании, проливающем яркий свет на многие темные закоулки теории рекламы.

(далее…)