ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА

В книге в простой и общедоступной форме рассказывает­ся о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рек­ламной шумихи и привлечь к ней внимание потребителей. Отличительной особенностью работы является подробное рас­смотрение основных правил создания всех видов рекламы. Отдельное внимание уделено роли психологии в рекламе. Выделены некоторые основные особенности, присущие только рекламе услуг и торговых предприятий. Подробно рассмот­рены принципы разработки стратегии рекламной компании и методы расчета рекламного бюджета фирм-рекламодателей. Уделено внимание главным аспектам политической рекла­мы. Приведено большое количество реальных примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики и проведен анализ их эффективности.

(далее…)

ВОЗМОЖНОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ЗАПАХОВ В РЕКЛАМЕ И БИЗНЕСЕ

Канадский ученый Р. Райт утверждает, что интеллект в ходе эволюции живого зарождался как аппарат для обработки обонятельных сигналов от химических веществ, окружавших наших предков в первобытном океане. Когда же выходцы из моря заселили землю, носителем пахнущих веществ стал воздух. В этот период обоняние играло в жизни человека, пожалуй, большую роль, чем все остальные органы чувств. Но почему же тогда обоняние в жизни человека играет сейчас столь малую роль? Ведь у наших предков все было наоборот.

(далее…)

УБЫТОК ИЛИ…?

Вот, скажем, в 1985-89 гг. лидеры СССР «спасали» со всем цивилизованным миром озоносферу, которая иначе могла растаять на глазах от выбросов фреонов. Понятно, что нашему народу сурово объяснили: мол, за избавление от угрозы придется страдать всем: ограничить выпуск распылителей, растворителей для промывки плат, пластмасс, хладоагентов (в их состав входит фреон). Поэтому для нас кампания обернулась убытками. Эта же кампания на Западе форсированно обновила рынки сбыта тех фирм, которые раньше других подготовили заменители фреона для холодильной, лакокрасочной, парфюмерной промышленности, компьютерных производств.

(далее…)

Все мы слышали, что делать рекламу – большое искусство. Не знаю, как Вам, а мне это старое и скучное, как эпистолярный жанр, утверждение давно кажется спорным.
Когда-то и я делал яркую рекламу с броскими заголовками. И Клиенты не только ее читали, но и пересказывали знакомым. Но тогда я был беден, а у Заказчиков яркие тексты вызывали злость. Заказчики боялись ярких текстов. Они запирали их в ящики и теряли ключи, а мне, если и платили, то заказов больше не делали. Думаю, что и платили лишь за то, чтобы я впредь не появлялся в их офисе.

(далее…)

Я выражаю сердечную признательность Алексею Фурману
за его живой интерес к теме статьи и ценные замечания.

Александр Репьев

Школа рекламы и маркетинга
Президент Mekka Advertising, Москва, (095) 194-52-21

Многие подходят к рекламе, как к написанию текстов.

(далее…)

«Текст рекламы» и «язык рекламы»

Создается впечатление, что многие рекламисты и околорекламные лингвисты не видят разницы между понятиями «текст рекламы» и «язык рекламы». Этой путаницей, в частности, объясняется и массовый приход в рекламу лингвистов, и появление таких несуразных явлений, как «ТРИЗ-ШАНС».

(далее…)

Надобно учить не мыслям, а мыслить.

И. Кант

Ученье без размышления есть потеря
времени, размышление без учения опасно.

Конфуций

(далее…)

Автор: Иван Непомнящий
Источник: Psyfactor.by.ru

Не смотри весь день телек, мордашка,
а то будет разжижение мозгов.
Х/ф «Пятый элемент»

Ах, как мы любим смеяться над американцами, которые очень не любят напрягать свои мозговые извилины и даже Библию выпускают в сокращенном варианте — в виде комиксов. Многие наши артисты-футуристы-писатели-сатирики четко уловили массовую конъюнктуру, рожденную тотальным комплексом неполноценности и уязвленным национальным самолюбием. И рванули зарабатывать популярность в СМИ и концертные залы. Кто анекдоты о поголовной тупости американцев рассказывает, кто предсказывает скорый крах мировой супердержавы, кто книжки пишет о том, почему Россия не Америка… Мол, мировой гегемон, глядишь, и не гегемон вовсе, а так… Толкни его, он и развалиться. И вообще — доллар скоро обрушиться, экономика ихняя стагнирует, и американцы все ****. В общем — зелен виноград, ой зелен…

(далее…)

Евгений Сосунов, E-generator.ru, (2004)

Самый первый и самый массированный экзерсис по неймингу…
Бог, Адам и поименование всех ползающих, летающих, плавающих и т.п. тварей.
Адам:
- Дождевой червяк, Водяной червяк, Большой Червяк, Пестрый червяк…

(далее…)

Евгений Сосунов, E-generator.ru, (2004)

В этой статье речь пойдет о возможности применения в рекламе пассионарной теории этногенеза, сформулированной в конце ХХ века Л.Н.Гумилевым, нашим с вами современником и соотечественником.

На западе об этом не знают практически ничего, по крайней мере, совершенно не используют ни в психологии, ни в социологии, ни в политике, а уж тем паче в такой прикладной отрасли, как реклама. Случайные успехи в отношении предлагаемого нами аспекта применения есть лишь плоды эмпирически полученных удачных результатов и не более. Однако теория Гумилёва позволяет использовать более системный подход, нежели интуитивное прозрение и вероятностное случайное «попадание».

(далее…)