Точно определить дату появления первого литературного product placement (рекламы, внедренной в текст произведения) весьма затруднительно. название известного мирового брэнда упоминалось, например, у Александра Сергеевича Пушкина в «евгении онегине»: «недремлющий брегет». Но вряд ли классик получил за это от швейцарских производителей хронометров какой-то гонорар. Сегодняшний объем рынка книжного product placement пока сильно проигрывает кинематографу. Однако только в уходящем году между производителями товаров, издателями и авторами массового чтива, по оценкам специалистов, было заключено контрактов почти на $1 млн.

(далее…)

Томографическое обследование не всегда означает, что человек неподвижно лежит в камере аппарата и скучает. Участников экспериментов теперь развлекают—то поят сладкой водой, то показывают им кино, то политических деятелей. А в это время исследователи внимательно смотрят на экран, где видно, как в мозге подопытного активизируются различные центры. «Вы пьете кока-колу»,—время от времени объявлял своим добровольцам Рид Монтегю, профессор Медицинского колледжа Бэйлора в Хьюстоне. В ответ «включался» центр принятия решений. Причем у всех 67 участников исследования этот центр решил: именно кока-кола мне и нужна. Хотя незадолго до этого половину добровольцев через трубочку поили пепси и центр удовольствия показывал—им хорошо.

(далее…)

«Огилви энд Мейзер» создала финансовую рекламу, включая банковское дело, страхование, инвестиции и т.д., на сумму более 100 миллионов долларов.
1. Повторяем еще раз – эффективность рекламы в меньшей степени зависит от того, как вы ее напишите, результат напрямую связан с тем, какие доводы в пользу рекламируемой услуги вы приведете. Поэтому, сначала решите, каким образом вы будете представлять услугу, а уж потом, – как делать рекламу.

(далее…)

«Огилви энд Мэйзер» рекламирует 252 различных продукта в 30 странах. Результат рекламы зависит от того, как вы предлагаете товар.
Мотивация основана на ряде принципов. Отметим четыре, наиболее существенных:

1. Изучите вашего покупателя. Ваши вкусы и вкусы покупателя – не одно и то же. Есть покупатель, которого больше всего интересуют, например, питательные свойства продукта. Предоставьте ему исчерпывающую информацию.

(далее…)

(журнал «Секрет фирмы» )

Скоро в рекламных агентствах и отделах маркетинга крупных фирм наступит горячая пора – составление медиапланов на будущий год. Удачная стратегия размещения в СМИ – залог успеха всей рекламной кампании.

«Опять я остался без летнего отпуска,– жалуется медиапланер крупного рекламного агентства.– Обычно клиенты «просыпаются» в сентябре-октябре, но вот уже второй год это происходит в августе. Видимо, все рвутся закрепить за собой лучшие рекламные площади».

(далее…)

Как иллюстрировать рекламные объявления?

В рекламе более важна сама иллюстрация, а не ее исполнение. Во всех сферах рекламы содержание более существенно, чем форма.

(далее…)

«В Америке XX века сила рекламного слова и рекламного образа затмила всю прочую литературу».
Д.Бурстин, историк

Рекламисты сейчас предпочитают телевидение всем другим формам рекламы. Телевидение стало всепожирающей средой, и найти человека, который смог бы грамотно составить рекламный текст для газеты или журнала, стало необычайно трудно.

(далее…)

Как быть хорошим клиентом

•Держите агентство в курсе ваших дел.
Чем больше ваше агентство знает о самой компании и ее продукте, тем лучше оно будет работать на вас.

•Не конкурируйте со своим агентством в области творчества.
Зачем держать собаку и лаять самому? Ваши советы могут вывести из равновесия специалиста в своем деле. И пеняйте тогда на себя. Разъясните вашему директору по рекламе, что ответственность за создание рекламной компании принадлежит не ему, а вашему агентству, и посоветуйте ему не вмешиваться в дела, за которые отвечают они.

(далее…)

Глава из книги «Откровения рекламного агента»1

Глава 1. Управление рекламным агентством

Управление рекламным агентством подобно управлению любой другой творческой организацией – исследовательским институтом, журналом, службой архитектора, крупным рестораном.

(далее…)

(далее…)