«Панацея»

Большинство рекламных роликов строится по схеме сказочного повествования, о котором писал еще Карл Юнг: есть проблема (перхоть, кариес и прочие напасти) и Жертва, есть появление Спасителя, решающего проблему, Панацея и хеппи-энд. Вспомним ролик о стиральном порошке. Многодетная мама (архетип Жертвы) жалуется, что ей трудно отстирывать обычным порошком носочки детей, занимающихся танцами. Разрешить трудную ситуацию помогает новый порошок — архетип Панацеи). Гармония восстановлена, дети нарядны, хозяйка улыбается. В рекламе отбеливателя домашние хозяйки выступают в роли Жертв, тетя Ася — Спасительница, отбеливатель — Панацея. Хотим мы того или нет, но реклама проникает в подсознание.

(далее…)

Введение

Любое целенаправленное влияние на психику требует для своего осуществления определенной межличностной ситуации, в рамках которой, собственно, все и происходит. Я намеренно с первых строк статьи подчеркиваю это – ведь тот фон, то поле, на котором разворачивается сценарий психовлияния, во многом определяет как методы, применяемые для атаки, так и способы ее нейтрализации.

(далее…)

Идеология и идеобаллия
Когда заходит речь об идеологии вообще и в частности, то мы сталкиваемся с одним и тем же противоречием: речь идет о дискурсе, отражающем определенные интересы, в то время как путь к реализации этих интересов намечен недостаточно. Ясно, что без такого компонента, как экспансия, идеология теряет свой смысл. Она, собственно, создана для того, чтобы распространяться. Мы предлагаем концепт, который объединил бы и производство идеологии, и ее распространение в единый процесс.

(далее…)

Потенциал креативной журналистики

Работает в Москве такая интеллигентная группа «Мегаполис». Раскрутиться с их спокойными, камерными композициями было не так уж просто – в наше переломное время народ любит что пошумнее. Тогда они решились сыграть на живых еще романтических воспоминаниях старшего поколения – напели абракадабру на псевдонемецком языке на популярный некогда мотив песни «Ландыши», которая, как сказали бы сегодняшние ди-джеи, занимала первое место в отечественных хит-парадах 50-х. Успех группе был обеспечен. Теперь можно было приучать слушателей к более задумчивой и тихой музыке – в результате дерзкого промоушна имя новой команды оказалось у всех на слуху.

(далее…)