Cбор и анализ информации
Сбор информации о внутренней среде

Исследовательская компания Infowave

Как не следует проводить SWOT-анализ

Начнем мы, как ни странно, с того, как не следует проводить SWOT-анализ, предостерегая вас от ошибок, которые могут дискредитировать саму методику анализа. Тут можно выделать два основных правила:
(далее…)

(Модуль 5).

Содержание:

Введение.

Цели и функции отделов маркетинга и сбыта.

Как структурировать маркетинг и сбыт 1.

• Структура
• Размер
• Подбор персонала.
• Поддержка отдела.

(далее…)

(Модуль 2).

Содержание:

Введение.

Возможности маркетинга.

Структура маркетинга.

• Товар.
• Цена.
• Каналы сбыта.
• Продвижение товара.

Автор: Юлия Фуколова | Источник: Секрет фирмы

Люди нередко думают одно, говорят другое, а делают третье; они стремятся приукрасить действительность, а то и вовсе не понимают, о чем их спрашивают. Как же быть? Мы отобрали десять наиболее действенных способов, позволяющих вытащить-таки правду из потребителя.

(далее…)

Стоимость брэнда открывает широкие перспективы в области придания современному маркетингу так недостающей ему финансово – экономической ориентации. Эта способность неслучайна и обусловлена очень важными особенностями показателя «стоимости» (value). Как и для любого другого актива, для брэнда, его стоимость основывается на оценке будущих доходов, учитывает инвестиции и имеет денежное выражение.

(далее…)

(http://www.v-ratio.ru/publications/consultants/2004/02/03/083000)

Очень важно слушать клиентов. Но это не значит, что нужно бездумно следовать их желаниям. Попросите их подробно описать идеальный продукт, и, скорее всего, вы попадете «в молоко». По мотивам Harvard Business Review.

(далее…)

Sean Carton

Прямо сейчас вы еще можете достигнуть ваших рекламных целей, используя массовый маркетинг и массовые коммуникации. А потом? Мир находится в фазе радикальных перемен в медиа-потреблении, которые изменят все.

(далее…)

Рольф Йенсен : «Воображение, миф, ритуал- язык эмоций- будут оказывать влияние на все. Процветание компаний будет основываться на их историях и мифах. Компании должны будут понять, что их продукт менее важен, чем их история».

В спорах о том, в какую сторону и с какими темпами эволюционирует современный маркетинг, чаще всего превалирует мнение о грядущей кастомизации практически любого товарного предложения и об установлении прямых, доверительных отношений с конечным потребителем (например, при помощи технологий CRM). Эти прогнозы в той или иной степени справедливы, если не считать многочисленных свидетельств того, что и противоположная составляющая маркетинга – управление массовыми рынками, все еще приносит колоссальные дивиденды.

(далее…)

В мировой теории и практике управления бизнесом происходят серьёзные изменения. Развитие мировой экономики в последние два десятилетия заставляет пересмотреть сами основы взаимодействия фирмы и рынка. Нарастающая скорость изменений во всех сферах деятельности породила Новую Реальность. Новая Реальность формируется перманентно: рынки, агенты и система взаимоотношений между ними каждый раз оказываются «новыми», не оставляя шансов для компаний, которые не могут меняться также быстро, как и их рыночное окружение.
(далее…)

«У нас самые низкие цены …» заявляет каждая вторая реклама. Конечно, супернизкие цены могут заманить посетителей в ваш магазин, а что дальше? Леонард Берри предлагает пять советов, как привлечь и удержать покупателей.

Апеллируйте к эмоциям
(далее…)