(далее…)

PR – мобилизация или «все на демонстрацию успехов компании!»

Продвижение компании традиционно ложится на хрупкие плечи пиарщиков. В просчетах этого мероприятия были виноваты только они, победы же завоевывались испокон века благодаря тщательному и верному руководству начальства. Однако речь не об этом. Сегодня проблема в другом. Объемы информации, выплескиваемой средствами массовой информации на население, растут с огромной силой. И для того, чтобы удержаться на информационном плаву, любая компания вынуждена либо тратить колоссальные средства, которые в основном уходят на прямую рекламу и не относятся к реальной PR-деятельности, либо постоянно выдавливать из своих недр информацию и новости, которые были бы действительно с интересом востребованы аудиторией потенциальных потребителей товаров и услуг.

(далее…)

Существует два в настоящее время широко употребляемых термина – паблисити и паблик рилейшнз. Несмотря на то, что ими часто обозначают одно и тоже: они имеют отличия:

ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ – общественные связи – организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования предприятия (учреждения, фирмы) и повышения ее репутации.. Осуществляется разными путями, но прежде всего через средства массовой информации. Искусство взаимоотношений между государственными (управленческими), общественными структурами и гражданами в интересах всего общества.

(далее…)

В отличие от прямой рекламы коммерческий PR позволяет создать долговременный эффект при меньших затратах.

Но выбирая РR-программу, руководитель не должен ограничиваться только аргументами об эффективности для его предприятия предложенной агентством схемы продвижения товара/услуги. Необходимо убедиться в том, что предприятие сможет точно реализовать каждый пункт программы и что последняя соответствует масштабности решаемой задачи. Иначе, как показывает практика, эффект такого PR сводится к разочарованию руководителя по поводу неокупившихся инвестиций.

(далее…)

Термины

Прежде всего я хотел бы обозначить авторское понимание каждого из вынесенных в заголовок терминов.
Итак, PUBLIC RELATIONS (PR), с моей точки зрения, – это система информационно-аналитических действий, направленная на гармонизацию внутренней и внешней среды какого-то проекта в целях его успешного развития.

(далее…)

Понятие Public Relations, еще недавно малоизвестное и непривычное для бывшей советской политической культуры, в последние годы буквально ворвалось в наш мир. Во время предвыборных кампаний с экранов телевизоров постоянно говорили ПиАр, как сокращенно называют Public Relations. В последнее время в это понятие вкладывают несколько иной смысл чем, есть на самом деле. Public Relations это развитая научная область изучающая влияние на общественное мнение (именно влияние, общественное мнение изучает маркетинг).

(далее…)

Расходовать время на неформальные коммуникации определенно имеет смысл. Ибо это поможет развиваться Вам не только как PR-специалисту и личности в целом, но также выгодно для PR Вашей компании…

В российской практике встречались два способа написания книг по public relations. Первый — это когда авторитетный PR-специалист в какой-либо отрасли обобщал весь свой профессиональный опыт, мировоззрение в одной книге, как сделал, например, Викентьев. Второй способ — это когда книга по PR представляла собой либо полный перевод западного аналога, либо некий синтез нескольких работ западных теоретиков PR, но синтез, лишенный общей идеи. Авторы данной работы постарались избежать недостатков этих двух способов (субъективность и несистематизированность изложения) и предлагают свой подход — осветить все направления PR-деятельности, используя свой опыт, специфику российского PR, а так же труды западных теоретиков.

(далее…)

Еще Фукидид говорил, что большинство людей не затрудняет себя поиском истины и склонно усваивать готовые взгляды. Наибольшую актуальность данное высказывание приобретает в современном мире коммуникативного взаимодействия, которое становится все более и более утонченным. И если «большинство людей не пользуется собственными мозгами активно и продуманно»[1], то всегда найдутся люди, которые это сделают за них. Правда сделают это в своих интересах. И наибольшими возможностями для этих целей обладают политики. К их услугам огромный арсенал манипулятивных технологий в политической коммуникации. Особую роль эти технологии играют в политической рекламе.
(далее…)

Устная реклама включает в себя прямое сообщение об услугах, продукте, бизнесе или событии, передающееся от одного индивидуума, который каким-либо образом взаимодействовал с предметом сообщения, другому, с которым тот каким-либо образом знаком или имеет общие интересы.

(далее…)

Антикризисные PR – словосочетание, пока еще не привычное нашему уху. Между тем, это направление в PR – одно из самых востребованных на Западе.

То, что отечественные компании остро нуждаются в антикризисных пиар, очевидно. Достаточно посмотреть новости или почитать газеты – вокруг сплошные кризисы. Учитывая активное развитие Украины в сфере общественных отношений, всплеск интереса к антикризисным PR последует у нас в самое ближайшее время. Например, в России, особенно в Москве, антикризисный PR пользуется повышенным спросом.

(далее…)