Продвижение бизнеса. PR

Начиная PR-кампанию, каждый специалист в сфере "паблик рилейшнз" рассчитывает на успех. Однако жизнь часто вносит свои коррективы. В итоге, когда кампания остается позади, кто-то доволен результатом, а кому-то остается только раз за разом задавать себе один и тот же вопрос: "Что я сделал не так?"

Продвижение компании традиционно ложится на хрупкие плечи пиарщиков. В просчетах этого мероприятия были виноваты только они, победы же завоевывались испокон века благодаря тщательному и верному руководству начальства. Однако речь не об этом. Сегодня проблема в другом. Объемы информации, выплескиваемой средствами массовой информации на население, растут с огромной силой

Существует два в настоящее время широко употребляемых термина - паблисити и паблик рилейшнз. Несмотря на то, что ими часто обозначают одно и тоже: они имеют отличия

В отличие от прямой рекламы коммерческий PR позволяет создать долговременный эффект при меньших затратах. Но выбирая РR-программу, руководитель не должен ограничиваться только аргументами об эффективности для его предприятия предложенной агентством схемы продвижения товара/услуги

Без стратегического планирования трудно обойтись при составлении более или менее масштабных концепций или планов PR-действий. Это процесс определения, какой организация или проект хотят быть в будущем, включающий сбор, структурирование разноплановой информации и исследование альтернативных вариантов. Притом - важно - это непрерывный процесс, а не мероприятие разового характера. Но стратегическое планирование существенно отличается от долгосрочного планирования. Последнее - всего лишь продолжение того, что выполняется в рамках организации или проекта в настоящее время, развиваются текущие направления деятельности, план ориентируется на количественные приращения

Понятие Public Relations, еще недавно малоизвестное и непривычное для бывшей советской политической культуры, в последние годы буквально ворвалось в наш мир. Во время предвыборных кампаний с экранов телевизоров постоянно говорили ПиАр, как сокращенно называют Public Relations. В последнее время в это понятие вкладывают несколько иной смысл чем, есть на самом деле. Public Relations это развитая научная область изучающая влияние на общественное мнение (именно влияние, общественное мнение изучает маркетинг).

В российской практике встречались два способа написания книг по public relations. Первый — это когда авторитетный PR-специалист в какой-либо отрасли обобщал весь свой профессиональный опыт, мировоззрение в одной книге, как сделал, например, Викентьев. Второй способ — это когда книга по PR представляла собой либо полный перевод западного аналога, либо некий синтез нескольких работ западных теоретиков PR, но синтез, лишенный общей идеи. Авторы данной работы постарались избежать недостатков этих двух способов (субъективность и несистематизированность изложения) и предлагают свой подход — осветить все направления PR-деятельности, используя свой опыт, специфику российского PR, а так же труды западных теоретиков

Еще Фукидид говорил, что большинство людей не затрудняет себя поиском истины и склонно усваивать готовые взгляды. Наибольшую актуальность данное высказывание приобретает в современном мире коммуникативного взаимодействия, которое становится все более и более утонченным. И если "большинство людей не пользуется собственными мозгами активно и продуманно"[1], то всегда найдутся люди, которые это сделают за них. Правда сделают это в своих интересах. И наибольшими возможностями для этих целей обладают политики. К их услугам огромный арсенал манипулятивных технологий в политической коммуникации. Особую роль эти технологии играют в политической рекламе.

Устная реклама включает в себя прямое сообщение об услугах, продукте, бизнесе или событии, передающееся от одного индивидуума, который каким-либо образом взаимодействовал с предметом сообщения, другому, с которым тот каким-либо образом знаком или имеет общие интересы

То, что отечественные компании остро нуждаются в антикризисных пиар, очевидно. Достаточно посмотреть новости или почитать газеты – вокруг сплошные кризисы. Учитывая активное развитие Украины в сфере общественных отношений, всплеск интереса к антикризисным PR последует у нас в самое ближайшее время. Например, в России, особенно в Москве, антикризисный PR пользуется повышенным спросом.

О public relations, или связях с общественностью, сама российская общественность узнала в начале 90-х. Это была новая, непонятная и модная профессия. Собственно говоря, заграничное слово PR в массовом сознании больше всего связывалось с политическими технологиями - оно звучало загадочно, элегантно заменяя поднавязшее в зубах "пропаганда". Среди первых отечественных пиарщиков было немало выходцев из молодежного идеологического авангарда - комсомол поставлял тогда кадры и для нарождающегося бизнеса, и для политических партий нового времени.

Public Relations - очень модное направление деятельности в наши дни. Открыто множество агентств, в названии которых присутствует PR, в Московских и Питерских (в том числе технических) ВУЗах появилась специальность "Менеджер по связям с общественностью". Стать дипломированным специалистом по PR можно даже просто окончив месячные курсы или побывав на семинаре

Несколько лет назад во время проекта разработки VIP-услуги для крупного банка я обнаружил интересную возможность привлечь богатых клиентов и, что еще важнее, удержать их на долгий срок. Основой концепцией новой услуги было негласное, но важное ожидание большинства зажиточных клиентов банка, а именно: для них правила и нормы должны быть гибкими. "Мечтают не о том, чтобы владеть короной, а о том, чтобы быть королем" (Джан-Луиджи Лонжиньотти Буитони).